9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，同时推出了与茅台设计风格接近的贴纸、纸袋和杯套三件套。随着“咖啡+酒”组合在社交媒体上的爆火，路人纷纷加入尝鲜大军。近年来，喜茶+五菱、王者荣耀+稻香村、德芙+奈雪、M Stand+Breitling等联名令人目不暇接。在社交媒体的推波助澜下，得益于自身的品牌影响力与话题传播度，不断“出圈”，打造了一个又一个的商业爆款。

    作为一种重要的商业模式，从科技界到餐饮业，从时尚领域到经济领域，不同企业积累的品牌价值，让跨界联名的彼此得以共享，这是其发展的基础。这种品牌共享，为消费者提供了其他竞品不曾带来的新奇感，更是消费升级和多元化需求不断增长的具象化。随着跨界联名的日渐风靡，既有一些企业1+1>2的成功，也不乏个别企业1+1<2甚至是负数的跟风，市场上偶尔也会出现不顾品牌调性、不看产品研发、简单粗暴上logo的盲目联名，使得本应强强联合的跨界联名成为了“尝鲜经济”与“贴牌经济”。诚然，从短期来看，商家也许收获了极高的传播度，但片面追求噱头往往只会昙花一现，也会挫伤消费者对原有品牌的信任与忠诚。

    互联网时代，联名助推产品火速“出圈”，但喧嚣过后，过硬的品质与实力才是企业发展的长久之计。