2月6日，西安市曲江新区大唐不夜城的主题文创旗舰店内，一家三口正在认真选购商品。

    随着龙年临近，年货市场上，以“龙”为意象的文创类产品以精美的设计展现龙的文化内涵和魅力，吸引了不少消费者，为年货消费市场增添更多文化魅力。

    2月6日，记者在大唐不夜城主题文创旗舰店看到，各类“龙元素”的非遗文创产品在展示柜上琳琅满目，有关龙元素的文创产品吸引了众多游客和市民购买。

    龙年到了，设计可爱的龙元素挂件和玩具比较受年轻人喜欢。这里的销售经理告诉记者，45元一个的钥匙扣、38元一个的冰箱贴，还有99元一条的围巾，以及一些龙头帽和布偶都是店内热销产品。

    “可爱又很有时尚感。今天过来打算买一些带回去给家里的亲戚朋友，希望他们在新的一年里能够龙年安康、吉祥如意。”前来购买的顾客严女士说。“正值龙年，我挑选了一个红色龙纹图案的针织手提袋作为给孩子的过年礼物。这个手提袋图案的寓意很好。”市民小孙说。在十二生肖中，龙是神兽，在民间寓意吉祥好运。

    在西安万达广场李家村店商城开辟的“总台文创龙年春晚吉祥物售卖点”，可爱萌动的布偶龙、威风凛凛的龙头帽、软乎乎的龙纹靠垫让人目不暇接。这里的工作人员告诉记者，“眼下正是这些吉祥物商品的销售旺季，我们还会加大进货量，以满足节日市场需求。”

    2月3日，记者在西稍门开元商城万达影城玩具区，中国原创动画片主角“奶龙”，其相关产品被摆放在显眼位置。忙碌的工作人员告诉记者：“奶龙产品囤了一部分货，销售还不错，像春节限定龙帽挂件、祈福车挂等受到不少年轻人的喜爱，预计热度会持续走高。”

    除了线下消费，线上的龙元素文创类商品也销售火热。“故宫天猫店的‘财神龙’‘如意龙’‘平安龙’的小神龙摆件不仅设计机灵可爱，寓意还特别好，很适合用来当新年礼物。“80后”孙女士表示，打算再挑选一些文创产品在拜年时当作礼物送给亲朋好友，增添喜气。

    在龙年生肖饰品方面，各大品牌也陆续推出了龙年限定系列产品，包括吊坠、手链、手环等，内容丰富、设计多样。各种“龙”味十足的金饰还配有寓意丰富的名称，如“招财龙”“聚宝龙”“平安龙”。龙年生肖饰品不仅在设计上巧妙运用龙纹、龙鳞等元素，更注重文化传承和创新，以精湛的工艺和独特的创意，为消费者带去独特的购物体验。

    此外，乐高推出的一条龙礼盒、泡泡玛特推出的龙吟献瑞系列挂件和盲盒等产品，都受到了不少年轻人喜爱。

    针对这一现象，陕西春暖花开文化总经理苏洁表示，龙年，对中国人的寓意非凡。对每一个炎黄子孙来说，龙的形象是一种符号、一种精神、一种血肉相连的情感。越来越多的年轻人喜欢龙文化的文创产品，是民族自信的提升，也是对祖国龙行大运的美好祝愿。她说，现在的文创产品，被作者赋予更多创新和文化内涵，迎合年轻人审美和喜欢分享的特点，因此受到了市场热捧。

 图/文 全媒体记者 申美