电影院不仅是城市文化生活的一部分，也是城市文化发展的重要载体，看场电影已成为人们享受文化生活的组成部分。

    今天，走进提升改造后的西安市电影有限责任公司（以下简称“西安市电影公司”）旗下的省级文物保护单位，历经70余年风雨的苏式建筑西安和平电影院，3个装饰一新的放映厅日放映20场来满足观众的不同需求。而在西北影城原址上旧貌变新颜的长安国际影城钟楼店，优雅的环境良好的服务赢得上座率的居高不下，成为西安城市文化新地标。

    这些翻天覆地的变化是西安市电影公司在改革中求生存，在逆境中破局绽放，重塑本土国有文化传播企业新形象的一个缩影。

从红红火火到举步维艰

    成立于1960年的西安市电影公司，担负着西安市电影发行、放映网的发展及管理工作。20世纪末，随着钟楼电影院、西北影城、光明电影院等“西安八大影院”的观众盈门，西安市电影公司的发展也在这一时期达到了顶峰。

    “那个年代，看电影成了单位团建家庭娱乐朋友联络感情的首选。如果遇到热门影片，往往都是一票难求，那时，布局在西安主城区的八大电影院可谓门庭若市、观众如潮，位于北大街的和平电影院年票房收入突破百万，公司年票房收入达到2000余万元，名列全国前10名。”忆起西安放映业的鼎盛时期，现任西安市电影公司电影发行部副部长的孙富鹏感慨万千。

    进入21世纪，中国电影业蓬勃发展，设备陈旧娱乐方式单一的传统电影院，无法满足观众对电影视听效果和文娱综合消费的需求，导致西安市电影公司的经营陷入低谷。“加之外省院线逐鹿西安放映市场，竞争进入白热化，设备陈旧管理落后的西安本土院线渐渐失去了竞争力，当时除了和平电影院仍在惨淡经营外，其他老影院陆陆续续退出了历史舞台。”孙富鹏说。

    “置死地而后生，要生存就得改革，就得破釜沉舟。”现任西安市电影公司总经理助理张维扬说，2010年，文化体制改革的大潮给西安市电影公司带来了新的生机。从被整体划拨给曲江新区，由曲江文化产业集团代管，到按照一企一策综合施策的方案开始改革，西安市电影公司走上了传统文化企业转型升级提质增效的蜕变之路。

    张维扬表示，面对市场变革大潮，西安市电影公司班子成员心往一处想，劲往一处使。一方面建立现代化企业管理制度，采用市场化选人用人机制，打造一支作风硬本领强敢担当的人才团队。着力解决职工急难愁盼问题，激发职工干事热情；另一方面迎头赶上，坚持以服务创品牌，以品牌促发展，深挖资源优势，完善激励机制，推出院线加盟“孵化器”，以“保姆式”服务赋能本土影院发展壮大。

打造西安城市文化新名片

    走进位于西安航天基地的长安国际影城正衡广场店，宽阔的影院大堂以暗色系为主背景，亚克力的红色吊装、变幻的灯光、暖色的木质吧台，让观众沉浸在光影构筑的梦幻世界。包括3D激光影厅和特色动感4D影厅在内的6个影厅，可容纳600余位观众同时观影。这是西安市电影公司精心打造的首个直营品牌影院。 

    在曲江文化产业集团的支持下，西安市电影公司坚持深耕主业，精心打造直营品牌“长安国际影城”，从2021年长安国际影城正衡广场店投入运营，短短3年时间里，又有12家直营影院陆续开业。形成了具有地方特色的院线生态格局，成为西安城市文化新名片，“八大影院”的文化根脉以全新面貌再次回到观众面前。

    为推动本土影院健康发展，西安市电影公司在影院运营管理业务基础上强化影院孵化功能，为合作伙伴提供从选址到运营的全方位支持。截至目前，盛典长安影线加盟影院达到76家，银幕数364块，营业额达到历史新高，票房收入领跑全国。

    随着电视和网络的发展，城市电影文化的公共空间从地理空间转向以电视和网络平台为主的媒介空间。“为此，我们紧紧抓住这个机遇，依托主业飞速发展，紧跟市场步伐，探索产业上游，完善产业矩阵，打造集投资、制作、发行、放映于一体的电影全产业链，先后出品了10余部经济效益社会效益双好的优秀影片。”西安市电影公司投资部部长李罡介绍，电影《金刀出鞘》获“2021年伦敦世界电影节最佳影片奖”，主旋律影片《辣妈犟爸》获2021年英国布罗德斯泰尔斯国际电影节 “最佳外语片女演员奖”，《神奇合唱团》成功入选2023年度陕西省重大文化精品项目。

发挥文化宣传主阵地作用

    随着综合实力不断增强，西安市电影公司在促进电影市场发展、传播主流文化及承担社会责任等方面发挥着国企的重要作用。

    在创新发展的同时，西安市电影公司积极发挥宣传优势，持续开展党史宣讲、普法宣传及拥军助残等系列公益放映活动，承接主旋律影片的全省发行工作，承办陕西重要影视文化活动。

    西安市电影公司扎根陕西文化沃土，与本土影视企业合作影片出品发行，向全省发行《定军山情歌》等多部主旋律影片，组织承办秦腔艺术节观影会、高校毕业短片展及本土电影见面会等文化活动，打通陕西电影作品与观众的“最后一里路”，助推本土电影繁荣发展。

    如今，西安市电影公司设立了西安首条爱国拥军电影院线，构建了西安市爱国主义教育基地和无障碍公益观影基地，近3年共放映主旋律影片16余万场，观影人数超217万人次，成为宣传思想文化的重要阵地。

    第11届丝绸之路国际电影节在西安举行。“作为6届丝路电影节展映单元的责任单位，本届电影节期间，我们为观众奉上更多来自世界各国的精彩影片，用电影服务人民，让文化建设成果惠及更多群众。”李罡说。

    与此同时， 西安市电影公司发挥本土国有院线作用，组织承办陕西省第四届国产影片推介会、院线交流会以及陕西·西班牙电影展等活动，不仅受到了业界的肯定，长安院线的行业影响力与品牌知名度也与日俱增。

    如今的西安市电影公司，院线规模快速扩大，产业领域不断延伸，品牌形象逐步树立，基础管理持续夯实，年营业收入1.48亿元，较改革前增长13.5倍，票房收入突破1.32亿元，比改革前增长了15倍，在全国城市院线排名中提升了10个位次，企业实现了跨越式发展。

    “西安市电影公司危中求机，在逆境中破局绽放，在市场竞争中站稳了脚跟。未来，我们将紧紧围绕‘打造西安为核心，陕西为中心，辐射周边城市的中国西北地区最大的平台型院线公司’战略目标，全力扩大院线规模，培育城市电影放映新生态，为文化强国电影强国建设贡献力量。”张维扬对未来充满信心。                    （李江波）