这两年，西安许多传统商场悄然“变脸”，各式各样的动漫人物商品和海报布满小寨银泰城的货架，8米高的虚拟角色“洛天依”巨型雕塑耸立在钟楼星悦Mall中庭。每个周末，都能看见无数的少男少女把自己穿着打扮成动漫和游戏中自己喜欢的人物，穿梭在古城的大街小巷，让人彷佛置身漫展现场。

    曾经以百货零售为主的商场，仿佛一夜之间完成“次元突破”，成为年轻人聚集的“狂欢圣地”。

新的喜好驱动新的转型

    “我们坐落于西安小寨这样一个众多年轻人聚集的潮流商圈，然而小寨银泰又是一个开业多年的老旧项目。”小寨银泰城总经理助理杨易凡介绍道。

    经营形式与内容不能符合市场的喜好，让小寨银泰走上了改变之路。杨易凡说：“我们发现了年轻人群体中‘二次元’文化的巨大发展契机，所以我们决定进行项目调改。”

    “二次元”原指的是二维的空间，后来逐渐演变成动漫、游戏等圈子的代名词。2023年12月，小寨银泰城开始大规模进行招商调改，“入驻的西北首店就多达56家。其中包括漫魂、三月兽等知名店家。”

    2025年7月11日，西安钟楼附近的民生骡马市购物中心，也正式更名星悦Mall。西安的传统商圈，纷纷在转型二次元的赛道上展开奔跑。

商场化身年轻人“情绪容器”

    手办、模型、徽章、图书，甚至道具等等，转型后的商场里各种品牌琳琅满目，二次元商品应有尽有。对于游戏设计师王欣心来说，来小寨银泰已经成为了一种精神上的习惯。“我经常来这里，不光是定期消费一些‘谷子’（各种二次元周边产品），最重要的是在这里能见到许多圈内同好，可以和他们交流。”王欣心说。

    尽管喜爱二次元这样一种“亚文化”让自己接受到了一些偏见，但在商场，所有人因为共同的爱好聚集在一起，各种负面情绪似乎都能烟消云散：“很多人觉得我们是不务正业，或者穿着奇装异服上街，来到这里置身二次元世界，没有人会带着异样的眼光看你，这让我充满力量与快乐，工作上的一些不开心也没有了。”王欣心说。

    在小寨银泰的一层电梯处，有一片布满动漫画风地板的空间，在明亮的灯光映照和音响配合下，这里成为了二次元爱好者们开心地跟随音乐跳起“随机舞蹈”的场地。装扮成游戏《代号鸢》里角色刘辩的小雨称：“我之前还是蛮内向的，家里人也不太理解我这些爱好，但我来到这边就会开朗很多。”

狂欢之后仍需找到“长红”密码

    从经济效益上来说，传统商圈转型带来的益处是直观的。杨易凡称，小寨银泰城在整改后，多次创造了节假日的营业额历史新高。入驻店铺“谷De猫宁”店长清野同样表示：“营业额整体很不错，消费群体里学生和上班族都有。”

    像小寨银泰城、星悦Mall这样的商场转型时间并不长，在初期的营业高峰之后需要找到持续吸引客流的方式。“我们发现很多国漫类作品像《一人之下》《罗小黑》等的周边产品很受欢迎，这类产品会是我们以后经营的重点。因为我自己也是二次元爱好者，非常喜欢这些角色。我自己工作开心了，也能更好地服务顾客。”清野说。

    “我们会持续深耕二次元领域，还会创新拓展一些泛二次元的经营业态，如漫舞社、二次元的主题餐厅等，为消费者带来更好、更丰富多元的购物体验。”杨易凡经理说。

 （全媒体记者 顾思远）