字头上点缀卡通造型、鱼形图案配以绿色边框，模拟鱼在水草中畅游的状态、字体勾线加阴影呈现立体感……华润万家西安龙首店的美工室内，周祥利手持美工笔，正在给超市周末“鲜鱼五折起”活动设计POP海报。

    近日，在西安市财贸工会开展的线上技能展演活动中，周祥利作为企业推荐选手，通过镜头在线上展示了自己的设计作品。

    从小就喜欢写写画画的周祥利，对美工充满了探索的渴望。在华润万家工作的16年里，周祥利坚持手绘设计海报。记者近日走进华润万家西安龙首店，了解周祥利的工作日常。 

手绘海报让超市治愈风满满

    在超市每一个区域，都能看到手绘设计的宣传产品。海报、横幅、展板、灯箱、POP等丰富的广告形式，让超市时尚活力的氛围感满满。

    在榴莲展柜旁边摆放的展板上，榴莲图案、产品的产地、价格、特点等美工字体，全部都是手绘设计，构图虽然简单但画面却不乏生动活泼；面包区，周祥利采用粉笔字和小黑板，推介新品面包。工作人员告诉记者，周祥利推荐面包特别用“心”。当年超市刚开始供应欧包，周祥利设计了新的价签统一更换，新价签用淡黄色取代了白色，特别增加了欧包的卖点，并且将价格作了放大突出的效果。新价签使用后，顾客反馈良好，纷纷表示“通过价签，就能对产品特点、价格一目了然，方便大家的选购。”

    赢得顾客好感的海报还有许多。比如在生活用品区，一块60*90厘米的pop海报一经推出，就吸引了不少顾客上前询问产品。

    这是一张推介风扇海报。海报上，一个女孩一边吃着西瓜，一边吹着风扇，一脸的幸福与满足。“海报设计得太可爱啦，落地风扇、拿着勺子舀西瓜吃的女孩以及趴着打瞌睡的猫咪，满满的童年回忆与夏天的美好！”。看了海报的顾客忍不住要夸上几句。

服务顾客 初心不改

    2006年，周祥利从一名电器维修工转型成为超市美工。那几年，国内正处于超市发展的黄金时期。当年周祥利所在的超市美工部，一共有4个人，他是牵头人，带领大家共同负责起超市的美工工作。

    2米多高的火炬、巨型仿真铅笔盒和铅笔文具、斗拱结构的牌楼，都出自于那个时候，这些代表作也让周祥利在超市美工圈内小有名气。

    周祥利回忆制作牌楼作品时，为了把翘角、屋檐等细节做得逼真，4个人足足花了一个多月的时间才制作完成。

    社会不断发展，新的挑战也随之而来。由于线上经济的扩张，商超市场面临重新洗牌。“无论企业效益好坏，我都将一如既往地用自己的专业所长，用更多更好的原创设计作品，来扮靓超市环境，为进店的顾客营造好的购物环境，提升顾客的消费体验感。”周祥利说。

就地取材 让设计更接地气

    现如今，超市美工的工作内容不断延伸，部门人员也在缩减。但在周祥利看来，人员力量虽不如过去，但是对美工作品的追求与热爱，却有增无减。

    华润万家西安龙首店基本上每两周都要进行一次宣传活动，对美工的工作效率提出了较高的要求。“POP是美工最常见的设计产品，设计要素中要包含主标题、副标题、内容、边框、插图、颜色变化、阴影”这是周祥利作设计时，总结出来的“干货”。

    周祥利设计的POP广告，设计要素从过去的5条、6条、再演变到现如今的7条，未来还会继续拓展。为了优化广告产品内容，提升顾客的购物体验，周祥利这些年一直在探索。

    拒绝模仿、跟风，让每一张海报都有创新。这是周祥利对自己美工设计时的要求。因此，不论是工作中还是工作外，周祥利都在不断寻找素材，获得灵感，并付诸实践。

    外出散步时，看到某企业的宣传广告，可能就是一个艺术字体，都能让周祥利寻找到创作灵感。他会马上用手机拍下来，作为素材之一放到电脑里保存。

    美工需要技能提升，周祥利希望通过技能展演这种交流形式，与更多行业的人交流学习，提升技能，为超市设计出更多更好的美工作品，扮靓超市环境，提升顾客的消费体验感。

       全媒体记者 申美