“吃过腊八饭，就把年来办。”眼下，正是置办年货的大好时期，加上2025年迎来首个“非遗版”春节，西安线下线上的年货市场消费情况如何呢？

   年货热

   线下商超年味十足

    1月13日下午，记者看到，各大商超通过布置红色装饰、推出蛇元素的节庆用品，营造出浓浓的春节氛围。

    记者观察到，在西安莲湖区的华润万家超市以及大唐西市的大润发等超市都布置得红红火火，年味十足，食品、洗护用品、服饰专区等区域都把商品包装成红色，或者把红色的商品放置在显眼处。

    华润万家莲湖路店节庆日装饰品区，以“蛇”元素为主题的灯笼、春联、冰箱贴、蛇年玩偶等节庆用品吸引消费者前来选购。

    正在挑选商品的万女士告诉记者，虽然现在网络购物很方便，但她还是喜欢带着孩子到超市、街头走一走逛一逛，体验一下年味，亲自挑选喜欢的蛇元素商品。最终，万女士挑选了一款“蛇来运转”的装饰品满意地离开。

    记者在超市逛了一圈看到，不少商家推出的蛇年限定版“年货礼盒”，被摆放在显眼位置。超市工作人员称，近一周来，年货礼盒成为热销商品。

    除了蛇元素主题装饰品、礼盒日益走俏外，记者观察到，蛇年主题金饰也颇受欢迎。某品牌金店销售人员介绍，今年推出的蛇形金饰系列，非常受欢迎，销售额也比去年增长了不少。除了传统的蛇形金饰，一些创新设计的蛇年主题金饰也受到了消费者的青睐。平安蛇、招财蛇、快乐蛇等饰品不仅款式新颖方便搭配，更传递了情绪价值，满足了消费者对于个性化和专属性的需求。“蛇象征着吉祥、富贵跟长寿之意，蛇年我给自己选购了一款红绳蛇镯，希望能延续我的好运。”市民赵女士说。

    线上热

   “蛇”元素周边产品出圈

    蛇年国风台历、蛇年国潮红袜、蛇年立体纸灯笼……记者注意到，电商平台也充分利用蛇年元素，推出涵盖家居饰品、文教文化用品、服饰内衣等多类别的蛇元素商品。

    “故宫蛇年藏书票，终于买到了！”严女士向记者展示了自己心心念念的这套蛇年藏书票。蛇年藏书票封面盘蛇原型来自西周蛇形青铜饰件，内里“蛇”字是乾隆御笔，正中蛇形文物乃宋朝蟠蛇纹尊，四周花纹取自春秋蟠虺纹鼎和清朝彩色蛇皮纹锦。记者发现，今年春节，这一文创新品在线上迅速“出圈”，多家网店的销量已超过万件。

    故宫推出的蛇年藏书票不仅是一件文创产品，更是一种文化符号，能够唤起人们对历史的记忆和对传统文化的热爱。这种情绪消费需求的崛起，使得蛇年限定商品在市场上备受欢迎。社交平台上，同样畅销的还有国家博物馆“吉祥蛇”活版印刷月历、妙应寺白塔“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、天坛“金蛇衔财”冰箱贴等产品。

    同时，记者搜索各大电商平台发现，“蛇年春节对联”“蛇年立体纸灯笼”“生肖蛇黄金”“蛇年吉祥物”成为搜索热词。许多线上商家的“蛇”元素商品已卖出超10万单。有数据显示，从“蛇元素”产品销量看，家居饰品占比最高，如红包、对联、灯笼、生肖挂饰等。其次是文教文化用品、服饰内衣、玩具乐器、厨具。还有像红色蛇年袜子、红色内衣礼盒、红色毛呢大衣等产品也受到年轻消费者青睐。

文化认同催生情绪消费需求

    “蛇年生肖元素商品的俏销是多种因素共同作用的结果，源于人们对传统文化的认同和对情绪价值的追求。”陕西省社会科学院副研究员杨红娟认为，近年来，随着国家对传统文化的重视和推广，国人对传统文化的认同感显著增强。春节作为中国最重要的传统节日，承载着丰富的文化内涵和情感寄托。蛇年作为十二生肖之一，其象征意义和文化符号被广泛接受和喜爱。消费者通过购买蛇年限定商品，不仅仅是满足物质需求，更是满足情感需求的一种方式。

                           全媒体记者 申美